Con el aumento exponencial de los usuarios móviles con smartphones y la incorporación de nuevas tecnologías a la vida cotidiana de la sociedad actual el mundo del marketing está sufriendo una auténtica revolución. Conscientes de ello, con el eslogan “Anywhere and anytime” (En cualquier lugar, en cualquier momento), ha surgido en Córdoba FiveWapps, SL, una empresa de base tecnológica, en trámite de reconocimiento por la UCO, nacida en el seno del grupo de investigación Ingeniería de Software, Conocimiento y Bases de Datos (ISCBD) de la Universidad de Córdoba y que  aspira a convertirse en referente en el sector del desarrollo de aplicaciones móviles. Su filosofía se basa en ofertar un servicio de marketing que contempla al consumidor como individuo y no como grupo o segmento de población. Esta spin-off plantea así acabar con la naturaleza invasiva del marketing móvil y dar un primer paso en lo que los especialistas consideran que serán las nuevas tendencias del sector.